目前中國耐火材料出現延續降價出貨的勢頭。盡管各大銀行不約而同地釋放寬松利好，但短期內還難以立竿見影。在嚴峻的市場環境下，生產銷售模式的結構調整，提升行業信用度，降低交易成本，已成了耐火材料商家的頭等大事，據監測，目前國內耐火材料行業弱勢難改，綜合價格指數繼續下跌，且跌幅略有擴大。在需求增長不足的情形下，耐火材料商家大多繼續選擇降價以出貨。
近年以來，除了耐火材料需求趨緩，耐火材料產品的價格指數繼續下行，不但工資成本明顯上升，而且財務成本持續高速增長。同時，耐火材料行業還面臨比較嚴重的困難，利潤率下滑、高端裝備進口居高不下等不利因素是耐火材料行業面臨困難的主導因素。
越來越多的耐火材料行業觀察人士認為耐火材料供需的“低峰期”已經到來，需求高速增長將難以為繼，供需平衡失調，行業必須做出調整策略來應對。當大多數耐火材料廠商還在為未來的前景頭疼的時候，網絡營銷策略已經悄悄探出了頭。
傳統營銷方式這條路已經越走越窄。如何打通行業發展的瓶頸？使企業從不規范的經營運作中解脫出來，答案只有一個“創新”。
根據目前耐火材料的實際情況，可以在網絡上組織起來，要知道現在幾乎是每家每戶都有電腦，上網已成閑暇空余時間人們的樂趣，隨著電子商務模式的不斷成熟，在網上做買賣，已經司空見慣。
當然，電子商務模式制改造也不是一副包治百病的靈丹妙藥，在引導企業公營和個體代理制改造的時候，應本著“求穩定、求誠信”的原則，按照客觀規律，誠信經營、樹立品牌意識，推進傳統模式的改造。
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